随着产品的交流和贸易，逐渐形成了各种商业方式，也产生了各种商业习俗。 做生意的方式一般分为商人、商人和中间商。
商家是在固定位置开门的商店。 为了吸引顾客，它非常注重产品宣传和门面装饰。 无论生意大小，店铺大小，店号、店牌、门面都是必不可少的。
旧时称大者为“皓”、“星”，称小者为“普”、“点”。 每家店铺都要取名，大店铺一般都会请著名书法家和政要题写。 招牌多用木板制成，悬挂在大门上方，最精美的用金箔或金粉装饰。
传统的店名在字词的选择上非常讲究。 有的引用经典，有的讲究唇彩，有的追求新奇。 所用的字多有吉祥和谐之意，如：发、祥、生、保、和、昌、永等，不同行业使用的字号不同。
例如，“池”字常用于浴室； “汤”字常用于药店； “斋”、“阁”、“房”等字在书店中常用； 多用“香”字。
传统店铺对招牌非常讲究，追求产品和标志的醒目形象。 有的会在店门前写一个很大的字，比如当铺写“当”字，酱园写“酱”字，宾馆写“酒”字。 “茶”字，茶叶店里的“茶”字，十分醒目，顾客隔着老远也能看到。 招牌不仅在店外，也在店内。 它通常放在柜台的尽头，俗称“青龙招牌”。 多为黑底金字，字数多为4个，如宾馆的“太白遗”、药店的“天地同春”、米店的“宿余太仓”等。
生意兴隆、财源广进是商人的美好愿望，所以店名和店面大小都带有吉祥的寓意。 过去，店名多以姓氏区分。 比如，姓张的就叫张氏老铺，姓李的就叫李氏老铺。
据考证，宋代的店铺大致是这样的。 例如，在北宋画家张择端的名画《清明上河图》中店铺起名，可以看出，为店铺、作坊取名最简单的方式就是用姓氏，有的还添加他们从事的业务或销售的产品，例如“王家洛金皮博”。 店》、《万家馒头店》、《刘三书精装字画》等。
南宋绍兴人孟元老所著的《东京梦华录》一书中，一共提到了100多家店铺。 其中有“张氏饭店”、“郭厨”、“曹氏丛食”、“万家包子铺”、“丁氏素茶铺”、“郑氏糕点铺”等。
明清时期的杭州，店名多以创始人的名字命名。 如著名的“胡庆余堂国药店”、“张孝全剪刀店”、“孔逢春香粉店”和“毛元昌眼镜店”等。
更重要的是，它借用并移植了明豪宅豪的命名方式，赋予了这家店独特、优雅、耐人寻味的名字。 《东京梦华录》记载的“清风楼”，因位于东京龙津桥西南，故名“清风楼”。 高大适宜纳凉。 当时的人们非常享受夏月在这里的美酒。 宋代司马光曾在此作《和孙起清风楼》诗云：贤侯宴马，歌鼓兴。 千朝暮吹，万家倾清。 平原转雨店铺起名，远树隔残云。 宋玉虽然能赋，但还是要读荆钗。
后人一直延续着这一文化传统，名字上的故事更是不胜枚举。 我国第一家化妆品公司是扬州的“谢富春”。 “谢富春”始创于道光十年，即公元1830年，创始人谢宏业将店名命名为“谢富春”，以其姓为掌门人。 “福”字又与“福”字谐音，“富春”还有返老还童的寓意，寓意人永远年轻。
杭州的“楼外楼”之名，更是诗情画意。 顿时让人想起南宋诗人林升的名句“山外青山楼外楼，西湖舞舞几时歇”。
“楼外楼”建于道光二十八年（1848年）。 楼外楼的创始人洪瑞堂是一个堕落的文人。 父母去世后，他与妻子陶士秀英从绍兴东湖迁居钱塘。 他们定居在鼓山脚下的西陵桥边，以划船和打鱼为生。
因为夫妻俩来自鱼米之乡绍兴，擅长烹制鲜鱼活虾。 他们先捕鱼虾，煮熟后卖掉。 攒了一点钱，夫妻俩在西陵桥附近开了一家小饭馆。
在同一个行业中，因为有不同的业主和不同的地区，所以店牌往往会加一个方向词。 比如北京的“东来顺”和“喜来顺”，吉林的“东春发”和“喜春发”，表面上看是联名，其实不然。 但也有用来表示联号的方位字，如京东、京西、京南、京北庆人堂。
合资店的名称有时由合资伙伴的名称组合而成。 这种名字，好像是一种契约，也可以说是股东的简称。 还有表示伙伴人数的数字加上一两个吉祥字作为标志。 例如，“双合”是两个人的合作； “三义”是三个人的合作； “四美”是四个人的合作； 很少有超过五个人使用数字。 代表作，如“公济”、“和济”等。
一些知名商业机构的名字来源于昵称，但昵称并不容易得来。 主要是因为某种特性。 比如天津的“狗不理”包子店，名字很玄乎，却远近闻名。 北京的“沙锅居”因用砂锅煮白肉而得名。
为店铺取名时，首先要考虑结合店铺的特点，即名副其实，让顾客一眼就知道是什么，方便顾客购买。 比如：同仁堂，让人一看就懂。
其次，考虑简单易记的名字来吸引潜在客户。 当然，名字复杂难记的客户是不愿意向你推销的，心理上也会产生一定程度的排斥，除非特别有特色。
再加上考虑到用的是艺术名字，看来这家店很有文化底蕴，老板脸色也光鲜亮丽。
最后，必须考虑一个独特的名称。 新颖可以吸引顾客。 天津的狗不理包子大家都知道。
想要让店面有长远的发展，还可以借鉴一些金字招牌的名字是怎么起出来的，比如“全聚德”、“同仁堂”。 有道已成为百年品牌。
店名意义重大。 好的名字不仅会吸引顾客，还会在无形中增加收入来源。 如果名字不好，不仅会让顾客反感，还会影响生意的发展，所以店铺的名字起得非常重要。